दिमाग पे रखे लगाम सेंटर फ्रेश का नया टीवीसी ओवरथिंकिंग पर मज़ेदार तंज

नेशनल प्रेस टाइम्स, ब्यूरो।

मेरठ। परफेटी वैन मेल इंडिया के तहत आने वाला भारत का सबसे पसंदीदा च्यूइंग गम ब्रांड सेंटर फ्रेश एक ताज़गी भरा नया अभियान लेकर आया है, जो उपभोक्ताओं की ओवरथिंकिंग (ज़रूरत से ज़्यादा सोचने) की आदत पर आधारित है। यह आइडिया सेंटर फ्रेश के “इंडिया ओवरथिंकिंग रिपोर्ट” से प्रेरित है, जिसे यूगाँव के साथ साझेदारी में तैयार किया गया था। रिपोर्ट में खुलासा हुआ कि 81 प्रतिशत लोग रोज़ाना तीन घंटे से अधिक समय ओवरथिंकिंग में बिता देते हैं। इस इनसाइट पर मज़ेदार ट्विस्ट् लाते हुए, नए विज्ञापन “दिमाग पे रखे लगाम” के ज़रिए सेंटर फ्रेश को दिन में एक ताज़गी भरी टाइम आउट के रूप में पेश किया गया है एक आसान तरीका जो आपको ताज़गी के साथ फिर से वर्तमान में लौटा देता है।

अनुराग अग्निहोत्री (चीफ क्रिएटिव ऑफिसर वेस्ट, ओग्लिवी इंडिया) ने कहा हमने उन यूनिवर्सल ओवरथिंकिंग पलों को पकड़ने की कोशिश की, जिनसे लोग रोज़ाना चुपचाप जूझते हैं। जैसे डिलीट हुए मैसेज को लेकर ज़रूरत से ज़्यादा सोचना, या यह सोचना कि आपकी अपनी नकदी कहीं रिश्वत जैसी तो नहीं लग रही ये पल पूरी तरह दिखाते हैं कि कैसे सबसे छोटा ट्रिगर भी दिमाग को पूरी रफ़्तार से दौड़ा देता है। सेंटर फ्रेश अपनी ताज़गी के साथ वह छोटा लेकिन ताक़तवर पल बन जाता है, जो आपको हकीकत में लौटा देता है, आपके दौड़ते दिमाग पर ब्रेक लगा देता है। क्योंकि कई बार आपके ओवरथिंकिंग वाले दिमाग को बस एक ‘रिफ्रेश’ की ज़रूरत होती है। इस विज्ञापन फिल्म के निर्देशक नितेश तिवारी ने कहा “जब मैंने इन विज्ञापनों का निर्देशन किया, तो सबसे रोमांचक बात यह थी कि ओवरथिंकिंग को दृश्य रूप में दिखाने का मौका मिला भीतर का अराजक माहौल, दिमाग का घूमता चक्र, और वे अजीब ‘क्या हो अगर’ वाले ख्याल, जो हम सबके पास होते हैं। इसे वास्मविक लेकिन हल्का-फुल्‌का रखना, पागलपन में हास्म ढूंढना, और इसे रिलेटेबल बनाना ही चुनौती थी। सेंटर फ्रेश का एक सरल बाधक के रूप में रोल एक छोटा सा पल जो आपको फिर से वर्तमान में लौटा दे इसमें खूबसूरती से फिट बैठता है। किसी ब्रांड का इनसाइट इतना समृद्ध और जुड़ाव भरा होना वाकई दुर्लभ है।”

इस अभियान के केंद्र में एक सरल लेकिन गहरी बात है ज्यादातर लोग छोटी-छोटी बातों पर भी ज़्यादा सोच लेते हैं। सेंटर फ्रेश दो नए और मज़ेदार टीवीसी लेकर आया है, जो रोज़मर्रा के लोगों को बेहद मामूली बातों पर ओवरथिंकिंग करते हुए हास्म और अपनापन के साथ दिखाते हैं। और जब ओवरथिंकिंग हावी हो जाए, तब ज़रूरत होती है सिर्फ एक ताजगी से भरे पल की, जो दिमाग को शांत कर दे, नया नज़रिया दे और एक पल की राहत दे। इस अभियान के बारे में बात करते हुए, गुंजन खेतान, डायरेक्टर मार्केटिंग, परफेटी वैन मेल इंडिया, ने कहा -“सेंटर फ्रेश हमेशा से ताज़गी का पर्याय रहा है और इस नए अभियान के साथ, मिंट की ताज़गी भरी बर्स्ट ओवरथिंकिंग के चक्र को तोड़ेगी और स्पष्टता के पल लाएगी। यह टीवीसी उन मज़ेदार पलों को उजागर करता है, जो हमारी हालिया ‘सेंटर फ्रेश इंडिया ओवरथिंकिंग रिपोर्ट’ से प्रेरित हैं। टैगलाइन ‘दिमाग पे रखे लगाम’ के साथ, हम उपभोक्ताओं को ठहरने, वर्तमान में रहने और जब विचार भटकने लगें तो ताज़गी के साथ नया नज़रिया अपनाने के लिए प्रोत्साहित कर रहे हैं।”

निखिल शर्मा, मैनेजिंग डायरेक्टर, परफेटी वैन मेल इंडिया, ने कहा- “हमारे ब्रांड हमेशा संस्कृति के साथ कदम से कदम मिलाकर चलते आए हैं हर संभव मौके पर खुशी, ताज़गी और हास्म लाते हुए। ‘दिमाग पे रखे लगाम’ अभियान के साथ सेंटर फ्रेश एक नए दिलचस्प स्पेस में कदम रख रहा है। ब्रांड की मौजूदगी भारत के 30 लाख से अधिक आउटलेट्स में है, और यही वजह है कि हम नए अभियानों के ज़रिए उपभोक्ताओं को उत्साहित करना चाहते हैं। नितेश तिवारी द्वारा निर्देशित और हमारे एजेंसी पार्टनर ओग्लिवी द्वारा तैयार किए गए ये दो टीवीसी हमारे रोज़मर्रा के जीवन में ओवरथिंकिंग स्पाइरल्स पर दिलचस्प नज़र डालते हैं।” ओग्लिवी द्वारा तैयार यह फिल्म बोल्ड और हास्मपूर्ण नैरेटिव पर आधारित है, जो खासकर युवा दर्शको के साथ जुड़ती है, जो अक्सर डिजिटल चैटर, मिव्ह सिग्मल्स और रोज़ाना की ओवरथिंकिंग में उलझे रहते हैं।